什么是短視頻運(yùn)營?關(guān)于短視頻運(yùn)營呢，相信很多企業(yè)已經(jīng)接觸很久了，但是有沒有想過，如何理解短視頻運(yùn)營這個(gè)概念呢?究竟什么叫短視頻運(yùn)營?今天圍繞這個(gè)問題，好好跟大家分享下。

什么是短視頻？

短視頻就是短片視頻，它是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式之一，主要是互聯(lián)網(wǎng)新媒體上進(jìn)行傳播，視頻時(shí)長通常在5分鐘之內(nèi);內(nèi)容主要有技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

隨意5G網(wǎng)絡(luò)的普及，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

現(xiàn)在的短視頻基本分為UGC 和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺(tái)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容，PGC則是專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

什么是短視頻運(yùn)營？

短視頻運(yùn)營屬于新媒體運(yùn)營或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營體系下的分支，就是利用視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書等短視頻平臺(tái)為企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷等一系列活動(dòng)。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

短視頻運(yùn)營模式

1、用戶運(yùn)營模式

短視頻運(yùn)經(jīng)營人員也是一個(gè)工作重點(diǎn)，緊緊圍繞用戶進(jìn)行的人工干涉可以被稱作用戶運(yùn)營，用戶運(yùn)營的關(guān)鍵總體目標(biāo)主要包含拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化4一部分，一切用戶運(yùn)營的方式、方法都緊緊圍繞這4個(gè)關(guān)鍵總體目標(biāo)展開。

2、渠道推廣模式

渠道推廣模式如今分別是在線視頻渠道，資訊客戶端，短視頻渠道，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在挑選渠道的時(shí)候，渠道的用戶群體也是必須考慮在內(nèi)的，綜合節(jié)目精準(zhǔn)定位及營銷推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻。

3、社群運(yùn)營模式

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，許多產(chǎn)品與服務(wù)是沒法經(jīng)過簡潔的一兩次軟文投放來完成真真正正獲客，線上獲客難的問題，他們本來也做出了流量，通過購買、原生廣告等的方法，再根據(jù)細(xì)分渠道投放實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)人群的推送和曝光。

4、內(nèi)容運(yùn)營模式

具體內(nèi)容運(yùn)營模式基本上可以解釋為具體內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作，在再加上編播階段，充分考慮經(jīng)營的目地，具體內(nèi)容的設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造，都要為提高服務(wù)項(xiàng)目，因而，具體內(nèi)容的制造階段要密切和渠道運(yùn)營、用戶運(yùn)營迎合，融合大數(shù)據(jù)技術(shù)的搜集和梳理。

5、數(shù)據(jù)分析模式

數(shù)據(jù)分析模式在短視頻運(yùn)營中尤為重要，數(shù)據(jù)分析不但可以發(fā)現(xiàn)賬號(hào)問題，便于創(chuàng)作人及時(shí)做出調(diào)整，當(dāng)碰到某一視頻在線觀看量大幅度下降時(shí)，就可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析查出來緣故，隨后進(jìn)行對(duì)應(yīng)的調(diào)整。

為什么要做短視頻運(yùn)營

1、運(yùn)營讓流量變成留存用戶

眾所周知，好的短視頻內(nèi)容可以帶來流量，而且這種流量往往是免費(fèi)的，因?yàn)槠脚_(tái)需要好內(nèi)容，好內(nèi)容可以帶來優(yōu)質(zhì)用戶，因此平臺(tái)會(huì)樂意用內(nèi)容來置換自己平臺(tái)的流量給到短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方。

而這些流量如果換算成純粹的廣告價(jià)值，可能就是一個(gè)天價(jià)了，尤其是在線上流量如此昂貴的今天。

所以做可以帶來優(yōu)質(zhì)流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)做短視頻初期，在商業(yè)和戰(zhàn)略意義上最有價(jià)值的事情。

那么有了流量之后可以做什么呢?就需要通過長期有效的運(yùn)營方式，讓由內(nèi)容而來的流量轉(zhuǎn)化出真實(shí)有效的用戶，并盡可能的沉淀在平臺(tái)上自己的自媒體賬號(hào)下，以及自己專屬的網(wǎng)站或者APP上。

目前，“兩微一抖”是企業(yè)在新媒體層面公認(rèn)首選的沉淀用戶的平臺(tái)，這些平臺(tái)可以給企業(yè)和產(chǎn)品提供了一個(gè)和用戶直接交流的機(jī)會(huì)。

同時(shí)，也可以將用戶導(dǎo)流和沉淀到自己的官網(wǎng)和自己的APP產(chǎn)品上，形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內(nèi)容只有上線和發(fā)行，沒有后續(xù)的運(yùn)營工作的話，這一切都不可能實(shí)現(xiàn)。

因此，短視頻運(yùn)營的真正價(jià)值是幫助內(nèi)容團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)真正的獲客和用戶留存，因?yàn)榱髁勘旧硎遣荒苤苯幼儸F(xiàn)的，只有通過獲得真實(shí)有效用戶后，才可能挖掘出真正長期有效的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)。

不要讓你用內(nèi)容置換來的寶貴流量像流水一樣嘩嘩流走，要用運(yùn)營去把水匯聚起來，用水去生萬物。

2、運(yùn)營讓溝通清晰可見

互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳遞的方式一定是相互的，單向的傳遞方式都是低效和無意義的。

運(yùn)營可以將來自用戶的反饋，變成新的內(nèi)容和信息再傳遞反饋給用戶。比如評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)的管理，微信后臺(tái)留言的回復(fù)等等。對(duì)于運(yùn)營人員來說，不能讓這些來自用戶的信息“石沉大?！薄?/span>

從某種程度上來看，內(nèi)容的目的就是為了激起用戶的主動(dòng)信息反饋。而在這些反饋的信息里，往往包含了內(nèi)容的新選題、新的產(chǎn)品迭代思路、新的市場(chǎng)需求、新的消費(fèi)需求等等。

這些信息，對(duì)于一個(gè)品牌主或者企業(yè)方來說，是極其寶貴的信息，如果換算成交給咨詢公司的服務(wù)費(fèi)，那估計(jì)也是一個(gè)天價(jià)了。

3、運(yùn)營讓內(nèi)容更具個(gè)性化

在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面，運(yùn)營層面的工作需要在最初就包含進(jìn)來。因?yàn)檫\(yùn)營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流，也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后，持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生長尾效應(yīng)。

好的運(yùn)營，一定是以人格化的方式，結(jié)合內(nèi)容產(chǎn)品的定位，以某種人設(shè)的身份，參與到用戶評(píng)論區(qū)管理，以及精細(xì)化運(yùn)營過程中的。

每一次通過運(yùn)營反饋的用戶留言與評(píng)論，以及發(fā)動(dòng)的線上活動(dòng)等等，都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個(gè)性化標(biāo)簽，讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住。

4、運(yùn)營讓內(nèi)容更具及時(shí)性

因?yàn)檫\(yùn)營的背后是一個(gè)人，甚至有時(shí)會(huì)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，在精細(xì)化運(yùn)營的作用下，你的內(nèi)容產(chǎn)品會(huì)變得更加柔韌。

因此，在遇到熱點(diǎn)事件以及一些偏資訊類內(nèi)容時(shí)，運(yùn)營可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的市場(chǎng)和用戶需求反饋。

在互聯(lián)網(wǎng)上，你比別人更快、更敏感，反饋給用戶的信息速度越快，所帶來的流量紅利可能就更大。

5、運(yùn)營讓你獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來說，大數(shù)據(jù)應(yīng)該作為生產(chǎn)內(nèi)容的一個(gè)非常重要的參考維度。如果完全撒手交給一個(gè)只會(huì)埋頭做所謂“創(chuàng)意研發(fā)”以及“爆款內(nèi)容研發(fā)”的編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，那么最終的結(jié)果很可能就是白白投入，沒有任何收效。

況且現(xiàn)在雇傭一個(gè)編導(dǎo)的成本還是很高的，在沒有形成長期穩(wěn)定的商業(yè)模式之前，在內(nèi)容制作上投入太多，肯定是非理性和不科學(xué)的。

內(nèi)容是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，“一千個(gè)人眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”。盲目相信一個(gè)編導(dǎo)或者制片人的個(gè)人美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，就只能撞大運(yùn)。

對(duì)于一個(gè)短視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)來說，最好的迭代策略就是，雇傭合適的員工，突出性價(jià)比，之后通過運(yùn)營的方式獲取來自渠道、用戶、市場(chǎng)、客戶等各方面的數(shù)據(jù)反饋。

在數(shù)據(jù)的增長和下降的波動(dòng)中，找到規(guī)律和突破點(diǎn)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和測(cè)試，直到將流量和用戶的沉淀轉(zhuǎn)化穩(wěn)定到一個(gè)適合的水平上。

這些通過運(yùn)營手段獲得的“一手?jǐn)?shù)據(jù)”，才是這個(gè)市場(chǎng)里最具價(jià)值的數(shù)據(jù)。它們的真實(shí)性和有效性，可以幫助你看清很多市場(chǎng)的變化，從而清晰明確自己的產(chǎn)品定位，獲得真正的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

到此這篇關(guān)于“什么是短視頻運(yùn)營?”的文章就介紹到這了，更多有關(guān)短視頻運(yùn)營的內(nèi)容請(qǐng)瀏覽海鸚云控股以前的文章或繼續(xù)瀏覽下面的推薦文章，希望企業(yè)主們以后多多支持海鸚云控股!